Похоже, да, так и есть. Берется новый корень и на него все вешается, что мы и наблюдаем на неологизмах и заимствованных словах. Лет 50 назад фраза, например, "Продвинутый топ-менеджер круто поднял на откатах" значила бы не более чем "глокая куздра...".
Тут в кулинарном разделе как-то устроили обсуждение на тему "гугушек в брямсе", на полторы страницы. И пойми ж ты, что это не какое-нибудь национальное блюдо, а фикция.